A Publicidade vista por dentro.
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Sendo esta a minha profissão não quero parecer pretensiosa neste texto. Mas, dar a alguns uma visão interna do fascinante - para alguns - mundo da publicidade.
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Para começar, temos aqui um brilhante anúncio. Respira simplicidade, algo que rapidamente aprendemos, quando mais simples for o anúncio melhor. Quanto mais directo for o conceito, melhor. Este anúncio é o que nós criativos chamamos de anúncio para concurso. Para prémio.
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Todos nós, criativos, temos no nosso portfólio - pasta com vários anúncios - determinadas peças que sonhamos ver um dia na rua, mas claro que isso nunca vai acontecer. E agora é que começa a viagem por dentro de uma agência de publicidade.
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Muitos de vós queixam-se que há muita publicidade de merda. É verdade. Nós sabemos. E querem saber como ela é feita? Então é assim:
A "Account" - pessoa responsável em lidar directamente com o cliente e posteriormente passar as informações aos criativos -, entra na sala dos criativos toda entusiasmada/o com o Briefing (dados, objectivos , meta ) para uma nova campanha, digamos de imprensa. Dá o Briefing às duplas e pede criatividade.
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Boa. O tema não é engraçado, mas vamos lá. Reunimo-nos na sala de reuniões - desculpem a redundância - e cada um manda ideias para o ar, e falamos de filmes e de como A é mesmo parvo e B tem a mania, até que um de nós diz algo que faz sentido. Começamos a escrever e a trabalhar de volta daquela ideia.
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Depois de um dia de volta dos computadores, às 8 da noite está feito, é nós orgulhosos.
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No dia seguinte, apresentamos a campanha ao Director Criativo, que gosta. Temos o aval para entregar à Account. Que marca uma reunião com o cliente.
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Quando regressa, diz que o cliente gostou, MAS...trás uma lista de coisas a alterar.

O logotipo tem de ser maior. O headline não é bem o que ele procura, o que é chato porque a campanha baseava-se nas piadas dos headlines. O cliente (Alien do Mal ) quer mudar a cor do fundo. O nosso era branco.
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Resumindo, após tantas mudanças, nós temos vergonha de dizer que aqueles anúncios que estão a sair nas revistas foram feitos por nós.
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Se os clientes, deixassem os publicitários fazer o seu trabalho, talvez vissem resultados. Temos excelentes exemplos no estrangeiro: Absolut Vodka, por exemplo; por cá posso mencionar a Optimus, TMN, e Vodafone.

Quanto aos outros, continuam a querer fazer o trabalho para o qual nós somos pagos.
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E é assim que se criam anúncios de fechar os olhos, ou virar a página bem rápido.
É uma luta e podem perguntar a qualquer publicitário. As agências não lutam para ser criativas lutam para que os clientes as deixem ser criativas!
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Da próxima vez que virem um anúncio que é uma bosta, já sabem como foi feito!

Teve uma mão de um Alien do Mal.

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E isto, não sou só eu. E como diz um amigo meu: há dúvidas?